História da Black Friday
A origem da Black Friday está enraizada nos Estados Unidos e remonta ao início dos anos 1960. Naquela época, o termo era usado por policiais da Filadélfia para descrever o caos e o trânsito intenso que ocorria um dia após o feriado de Ação de Graças.
Isso acontecia porque, no dia seguinte à festividade, multidões de consumidores lotavam as ruas e lojas, aproveitando o feriado prolongado para começar as compras de fim de ano.
Os policiais precisavam lidar com engarrafamentos, congestionamento de pedestres e até pequenos incidentes nas ruas, resultando no uso da expressão "Black Friday", com um tom negativo.
No entanto, essa conotação mudou com o tempo, quando os varejistas perceberam o potencial comercial da data. Na década de 1980, o termo ganhou um novo significado mais positivo, relacionado à saúde financeira das empresas.
Na contabilidade, os prejuízos costumam ser registrados com tinta vermelha, enquanto os lucros são marcados com tinta preta. Assim, a "Black Friday" passou a simbolizar o momento em que as lojas, após meses com baixo movimento, finalmente "saiam do vermelho" e passavam para o "preto", impulsionadas pelas vendas maciças de fim de ano.
Com a sua popularidade nos Estados Unidos, o evento é marcado por filas gigantescas nas portas das lojas e uma enorme movimentação de consumidores à procura dos melhores descontos em tecnologia, vestuário, eletrodomésticos, entre outros.
A evolução da Black Friday no Brasil
No Brasil, a Black Friday chegou oficialmente em 2010, inicialmente voltada para o comércio eletrônico. Inspirada no sucesso do evento nos Estados Unidos, a primeira edição brasileira foi organizada por um site especializado em ofertas, trazendo promoções em diversas categorias, principalmente produtos de tecnologia.
Apesar de ser um conceito novo no país, a adesão dos consumidores foi expressiva, o que impulsionou rapidamente a expansão do evento nos anos seguintes. Nos primeiros anos, a Black Friday no Brasil enfrentou alguns desafios. Um dos principais foi a desconfiança dos consumidores em relação às promoções.
Muitas ofertas foram criticadas por não serem tão vantajosas quanto anunciadas, levando ao termo "Black Fraude", uma referência a práticas onde os preços eram inflacionados antes do evento, apenas para serem "reduzidos" artificialmente durante a Black Friday.
Essa percepção negativa exigiu uma adaptação das empresas e dos varejistas, que passaram a adotar uma postura mais transparente e responsável. Com o tempo, a Black Friday brasileira amadureceu. O evento deixou de ser apenas online e passou a englobar também o varejo físico, com grandes redes e lojas especializadas participando ativamente.
Além disso, a data deixou de ser concentrada em um único dia, expandindo-se para promoções que podem durar semanas, criando o conceito de "Black Week". No Brasil, as principais categorias de produtos buscados durante a Black Friday incluem eletrônicos, moda, móveis e, claro, artigos esportivos.
Outro ponto importante foi a confiança no comércio eletrônico. Nos últimos anos, o aumento da conectividade, aliado ao aprimoramento das plataformas de compra online e à introdução de sistemas de pagamento mais seguros, fez com que o e-commerce se tornasse o principal meio de compra durante a Black Friday.
O consumidor brasileiro passou a confiar mais nas lojas online e também a comparar preços com antecedência, utilizando sites especializados para monitorar variações e garantir que está realmente aproveitando um bom negócio.
Impacto econômico: Como a data move o mercado?
A Black Friday se consolidou como uma das datas comerciais mais relevantes no Brasil, gerando um impacto econômico expressivo.
Inicialmente, de acordo com estudo realizado, o evento mostrou um crescimento contínuo no volume de vendas entre 2018 e 2020, com picos de até 20% de aumento. No entanto, 2021 e 2022 trouxeram desafios, como inflação alta e incertezas políticas, que resultaram em uma retração no crescimento, com quedas de até 19% nas vendas em comparação com anos anteriores.
Mesmo diante desses desafios, a Black Friday ainda ocupa uma posição importante no calendário comercial, especialmente para o e-commerce. O evento representa uma oportunidade para varejistas alcançarem consumidores em busca de boas ofertas, com 75% dos consumidores utilizando a data para antecipar suas compras de Natal.
O setor de vendas online foi um dos grandes beneficiados, com um aumento expressivo na adesão de consumidores ao comércio eletrônico. Em 2022, 69% dos consumidores combinaram compras online e offline, evidenciando a importância da omnicanalidade.
Outro aspecto relevante é o impacto sobre as categorias de produtos. Eletrônicos e itens de tecnologia lideram as intenções de compra planejada, enquanto setores como moda e cosméticos tendem a atrair compras por impulso durante o evento.
Este comportamento mostra que as empresas precisam ajustar suas estratégias para aproveitar ao máximo essas tendências.
Para os varejistas, o evento representa uma oportunidade estratégica não só para aumentar o faturamento, mas também para liquidar estoques e atrair novos clientes. Grandes marcas apostam em descontos agressivos, que podem chegar a até 80%, e em estratégias promocionais que se estendem além do dia oficial, transformando a Black Friday em uma "Black Week" ou até em um mês inteiro de ofertas.
No Brasil, a Black Friday também reforçou a relevância das vendas em aplicativos e no uso de opções como "compre online e retire na loja", promovendo uma integração maior entre os canais de venda. Essas práticas não só ampliam o alcance das lojas, como oferecem aos consumidores mais conveniência e segurança ao realizar suas compras.
Vantagens da Black Friday na Centauro
A Black Friday, hoje, é mais do que apenas um dia de promoções: ela reflete mudanças profundas no comportamento de consumo e nas estratégias comerciais. Com origem nos Estados Unidos, a data se expandiu globalmente e se adaptou às particularidades de cada mercado, incluindo o Brasil.
Para o consumidor, a Black Friday é uma oportunidade de economizar, mas exige atenção. Para as empresas, é um momento crucial para aumentar o faturamento e conquistar novos clientes. Seja na compra de artigos esportivos ou de eletrônicos, o impacto da Black Friday no comércio é inegável e continua a moldar o mercado global.
Este ano, a Centauro promete mais uma Black Friday com ofertas imperdíveis e condições especiais para os apaixonados por esporte. Embora ainda estejamos finalizando nossos planos comerciais e promoções, algumas das principais vantagens já podem ser destacadas.
Assim como nos anos anteriores, trabalhamos com a perspectiva de descontos em várias categorias de produtos. Nossas principais áreas incluirão Corrida, Fitness, Futebol e Basquete.
Além dos descontos, os consumidores também poderão aproveitar vantagens exclusivas, como:
- Ofertas especiais no APP: baixe o aplicativo da Centauro e tenha acesso a promoções exclusivas e antecipadas, garantindo suas compras antes de todo mundo.
- Compre no site e retire na loja: compre seus produtos favoritos online e retire em uma de nossas lojas físicas, sem custos adicionais.
- Compre no site e troque tudo nas lojas: se precisar trocar algum item, basta levá-lo a uma de nossas lojas físicas e realizar a troca de forma prática e rápida.
- Variedade de marcas: a Centauro oferece uma ampla gama de marcas renomadas, garantindo produtos de alta qualidade para todos os esportistas, desde os amadores até os profissionais.
Produtos em destaque para corrida
Os praticantes de corrida podem esperar promoções exclusivas em tênis de alto desempenho, roupas leves e respiráveis e acessórios que melhoram a experiência durante os treinos. Marcas como Nike, Adidas e Asics estarão entre as mais procuradas. Destaques incluem:
